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Forever21突然申請破產保護,全球或關350家店

2019-10-01 09:32:01    來源:觀察者網

在宣布退出中國4個月后,北京時間9月30日,美國快時尚品牌Forever 21宣布,已根據美國破產法第11章申請破產保護,以重組其業務。

該公司表示,已從摩根大通代理的現有貸款機構獲得2.75億美元融資,并從TPG Sixth Street Partners及其部分附屬基金那里獲得7500萬美元的新資金。

Forever 21副總裁張琳達(Linda Chang)表示,申請破產保護是為了保護公司的未來,希望日后內部組織重整,可以繼續重新出發。

資料顯示,Forever 21由韓國出生的張東文和張金淑于1984年在美國創立,在30多年內成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。在鼎盛時期,Forever 21在57個國家擁有超過800家門店。

張琳達向《紐約時報》表示,很快就會停止40個國家的運營,全球可能會關閉350家分店。她在聲明中提到,聲請破產是“保護公司未來重要且必要的步驟,讓我們能夠重新組織業務,并且重新定位Forever 21。”

Forever 21在聲明中稱,將提交動議,預計關閉美國國內178家分店,公司也為此致信消費者,“我們仍期待大多數店面繼續營業,照常開張,不希望退出美國任何一個主要市場。”

據CNN報道,在網絡購物盛行的風氣之下,購物商場與實體店面的客源減少,加上租金等成本負擔,導致傳統零售商逐漸衰退。

《紐約時報》指出,Forever 21于2000年開始迎來巨大成功,以極低價格推出許多商品,加入Zara、H&M等快時尚的行業,讓年輕女性能購入“一次性”風格的流行商品。

但由于沒有及時跟上消費者喜好的變化以及電商的沖擊,Forever 21近年來開始不斷縮小門店規模。2年前該公司便開始在中國節節敗退,今年5月,Forever 21正式宣布退出中國市場。

4月份,Forever 21天貓旗艦店發布公告稱,于4月29日暫停運營。并稱即日起至5月30日前處理商品退貨。同時,Forever 21京東旗艦店也發布公告稱,將于4月29日暫停運營。

此前,Forever 21就開始先后退出比利時、荷蘭、英國、德國、法國以及日本和澳大利亞等市場,在北美地區的大部分門店也已關閉。據報道,Forever21將于10月末關閉全日本14家門店。

據了解,近期快時尚行業內刮起了一陣陣“寒風”。包括Forever 21、ZARA在內的多家品牌,近年來都遭遇了業績下滑,也有部分品牌因此退出中國市場。

福布斯數據顯示,Forever 21在2017年的銷售額大跌14%至34億美元,虧損高達4億美元。

2018年12月,進駐中國4年、揚言要開500家分店的英國服飾品牌“New Look”正式退出中國市場。

New Look集團發布的2017-2018年報中顯示,集團業績大幅下滑,全年營業收入為13.48億英鎊,為五年內最低值。此外,集團的基本經營利潤也在2018年出現了高達7430萬英鎊的虧損。

2018年8月,英國品牌TOPSHOP宣布將提前終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作,并于去年11月在天貓發布公告稱因國際業務運營策略調整,將關閉天貓旗艦店。

據中新經緯報道,為了更好地適應市場,許多快時尚品牌都在尋求轉型,讓自己能真正地“快”起來。例如,H&M在天貓開設旗艦店,部分新系列采取率先在旗艦店上線的手段;而Inditex集團也旨在引入創新技術,進一步縮短產品上新周期。

為何海外品牌玩不轉中國市場?一些業內人士分析,這些品牌往往在本土化方面有所欠缺。一些商家在設計風格上過分保守,在堅持原有風格的同時沒有因地制宜地做出調整。在細節上,產品款式、尺碼標識仍為歐洲標準,使消費者在購物時產生疏離感。

服裝行業專家馬崗在接受中新經緯采訪時也表示,快時尚行業已進入到整體飽和、過剩的狀態,只有頭部品牌才能獲得生存空間。由于市場環境和消費者的差異,部分品牌的確出現了水土不服的問題。



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作者:呂棟

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