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樂樂茶又被指抄襲,新品跟茶顏悅色太相似

2019-09-25 19:33:33    來源:界面新聞

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樂樂茶又被質疑抄襲了。

近日,樂樂茶在其官方微信公眾號上預告了與三只松鼠聯名的中國風茶飲新品系列。

但這四款茶飲無論從名字還是配方,都和長沙的網紅茶飲品牌“茶顏悅色”雷同。

樂樂茶有卿卿烏龍,茶顏悅色有聲聲烏龍;樂樂茶的胭脂拿鐵和茶顏悅色的明星產品幽蘭拿鐵相似度100%;樂樂茶的桂花陌則讓人聯想到茶顏悅色的桂花弄;還有一款葡萄抹茶看起來像是茶顏悅色的抹茶菩提的翻版。


左圖是樂樂茶,右圖茶顏悅色


不僅產品本身雷同,在定價上,新產品系列16-19元的價格,也低于大部分樂樂茶茶飲的定價,接近茶顏悅色奶茶的12-17元。

微博上,為茶顏悅色抱不平的網友紛紛很多,指責樂樂茶“這不就是抄茶顏悅色嗎”。

9月22日傍晚,茶顏悅色也在其官方微博上作出回應稱,“每個品牌都在努力打造自己的‘護城河’,無論是產品的創新還是內容的風格化,都是以創造力吸引消費者。但也是在此過程中,迸發出了很多‘不管不顧的原創’,在信息不對稱的現狀下大家是否能保留對‘原創’二字的敬畏和底線,而不是以此為為遮羞布。”

雖然茶顏悅色的回應沒有指名道姓,但明眼人都能看出是針對此次樂樂茶抄襲事件的回應。

茶顏悅色是2013年創立于長沙的茶飲品牌,到產品包裝到店面設計都是主導中國風。一直以來,茶顏悅色都只在長沙本地發展和擴張,直營門店數量已經超過100家。在網絡上也有著大量擁護其品牌的粉絲。2019年8月,茶顏悅色獲得阿里巴巴的間接投資。

樂樂茶則是2016年在上海誕生的新茶飲品牌,主營軟歐包和鮮果乳酪茶,是社交分享軟件上常見的品牌。

而這也不是樂樂茶第一次被質疑抄襲了。

以剛過去的中秋節來說,喜茶和樂樂茶一前一后推出了中秋新品流心奶黃波波冰和咸蛋流心冰冰茶,兩者上市的時間只差了6天。而走進樂樂茶店里也會發現多款歐包和奈雪的茶的歐包十分相似。

實際上,打開喜茶、奈雪的茶和樂樂茶三個新茶飲品牌的菜單,會發現它們的產品很類似。比如莓果產品就有芝芝莓莓、霸氣芝士莓莓、草莓酪酪,名字相似,口感相似,讓人一時難以區分開來。

產品容易被競爭對手復制或者模仿,難以形成產品壁壘,這是新茶飲品牌當下的集體難題。雖然各家都打著創新和原創的旗號,但所謂“原創”,既難以確認又也沒有具體的方法去驗證,并且在法律層面上也沒有明文的保護。

新茶飲品牌間曝出疑似抄襲的問題此前也時有發生。

新聞曾報道過,2018年“奈雪的茶”創始人彭心的朋友圈直接點名喜茶創始人聶云宸,稱喜茶屢次抄襲奈雪的茶的產品。事件的起因,正是當時喜茶正在研發的一款車厘子茶飲與奈雪的茶前一年上市并即將回歸的霸氣車厘子相似。

如RET睿意德策略顧問部總經理周長青此前在接受界面新聞采訪時所說:由于國內還沒有真正占領消費者心智、高認知度的茶葉或茶飲品牌,所以以茶葉為核心的線下消費的場景仍然處于極度分散、低水平競爭的階段。“茶的品質只是業務發展的基本條件,但沒有更優勢的品牌影響力,線下消費的可替代性依然很強。”

新茶飲小“抄”小鬧一直不斷。不過像樂樂茶這樣整個系列新品都跟同行“撞車”的操作,實屬罕見。

記者就此聯系樂樂茶,截至發稿,未得到后者回復。




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